《把好事說成好故事》：你的品牌故事

撰文者

Shirky Yang

出版日期

2022/08/16

首次閱讀

2024/06/19

最後更新

Aug 31, 2025 8:27 AM

書籍類型

紙本

書本分類

商業理財經濟/趨勢⭐️內容創業模式

把好事說成好故事：在實務上踏實，在想法上跳躍，ESG、SDGs必備

作者：盧建彰

出版社：天下文化

語言：繁體中文

資料來源：

博客來歡迎光臨博客來

一本書刪到只剩200字

品牌故事不是創作品，必須是真實存在的，行銷人只是負責好好講述這則故事。

「故事行銷」不要再劃錯重點了。你必須先有好故事，才能把故事講好。在這個很難隱藏資訊的網路世代，真實性永遠是品牌故事的必要條件。因此，你必須先持續做好事，才有感動人心的好故事可以講。

先有故事，才是好好講故事：

先持續做好事，才有感動人心的好故事可以講。
如何挖掘好故事？試著與最基層的制服組聊聊，他們通常都藏有可以體現獨特觀點的故事，或是回想過去曾經令你掙扎的那些選擇。不過，千萬不要忘記，真實是絕對必要的前提。
如何說好一則故事？先有一則好故事；再利用這則故事，讓人驚覺這件事跟他切身相關。

閱讀筆記強迫思考發生

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先把事情做好，再來把故事說好。持續做你心中的 something。	先持續做好事，才有感動人心的好故事可以講。
說到做到！每個人都可以是預言家，只要你努力去做到你說過的話。
如何挖掘故事？最基層的制服組，也最貼近一般人，他們都藏有可以體現獨特觀點的真實故事。	如何挖掘好故事？試著與最基層的制服組聊聊，他們通常都藏有可以體現獨特觀點的故事，或是回想過去曾經令你掙扎的那些選擇。不過，千萬不要忘記，真實是絕對必要的前提。
如何挖掘故事？選擇的出現，就是故事的機會。因為充滿誘惑、掙扎、痛苦，甚至可能做了錯誤的決定。	如何挖掘好故事？試著與最基層的制服組聊聊，他們通常都藏有可以體現獨特觀點的故事，或是回想過去曾經令你掙扎的那些選擇。不過，千萬不要忘記，真實是絕對必要的前提。
溝通者的價值：（基本）讓這件好事更容易為人理解；（高級）讓人驚覺這件好事帶來的切身好處。	如何說好一則故事？先有一則好故事；再利用這則故事，讓人驚覺這件事跟他切身相關。
傳統的行銷只在宣揚產品功能，沒有具體的人物與故事。	直效行銷與品牌行銷的差異。在網路世代，有購買動機的人，自然會上網查詢產品功能與評價。最有價值的行銷資產就是成功故事。
在網路世代，有購買動機的人，自然會上網查詢產品功能與評價。	傳統的行銷只在宣揚產品功能，沒有具體的人物與故事。
有了故事，還要決定由誰來說這個故事（誰的觀點）。	矽谷流可複製的說故事架構：WHY(背景、人物、衝突)→HOW(大創意)→WHAT(結局)
不要只停留在數字，這只是溝通的起點。要把數字轉換成生命故事，從理性走向感性。	如何說好一則故事？先有一則好故事；再利用這則故事，讓人驚覺這件事跟他切身相關。