發行時間
2024/08/19
Shirky’s Newsletter | Issue 7
品牌故事不是創作品，它必須是真實存在的，行銷人只是好好講故事。
為什麼重要：「故事行銷」不要再劃錯重點了。你必須先有好故事，才能把故事講好。在這個很難隱藏資訊的網路世代，真實性永遠是品牌故事的必要條件。因此，你必須先持續做好事，才有感動人心的好故事可以講。
先有故事、再找故事、最後才是好好講故事：
- 先持續做好事，才有感動人心的好故事可以講。
- 如何挖掘好故事？試著與最基層的制服組聊聊，他們通常都藏有可以體現獨特觀點的故事，或是回想過去曾經令你掙扎的那些選擇。不過，千萬不要忘記，真實是絕對必要的前提。
- 如何說好一則故事？先有一則好故事；再利用這則故事，讓人驚覺這件事跟他切身相關。
書本資訊
《把好事說成好故事：在實務上踏實，在想法上跳躍，ESG、SDGs必備》
- 作者：盧建彰
- 出版社：天下文化
- 出版日期：2022/08/16
- 語言：繁體中文
Shirky的閱讀筆記
值得畫線的句子
- 說到做到！每個人都可以是預言家，只要你努力去做到你說過的話。
- 溝通者的價值：（基本）讓這件好事更容易為人理解；（高級）讓人驚覺這件好事帶來的切身好處。
- 不要只停留在數字，這只是溝通的起點。要把數字轉換成生命故事，從理性走向感性。
- 傳統的行銷只在宣揚產品功能，沒有具體的人物與故事。
- 在網路世代，有購買動機的人，自然會上網查詢產品功能與評價。
閱讀後感受
這本書是一位導演寫的，所以有很多他拍的影片可以看。其中，最觸動我心的是台達電的企業形象影片，可能因為做的事情有點像，希望我們公司也可以為這個社會帶來一些正面影響力。
完整版閱讀筆記
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你的閱讀教練 Shirky